PENGARUH INSTAGRAM CONTENT TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PENJUALAN KOBILL PACHAN TAHUN 2021)

MUHAMMAD IQBAL SYAHBANU

Informasi Umum

Kode

22.04.567

Klasifikasi

381.1 - Marketing channels

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Online Marketing

Dilihat

13 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kobill Pachan merupakan salah satu bisnis UMKM yang bergerak di bidang food and beverage. Dimana bisnis ini di inisiasikan oleh Billy Cornelis Woond (Kobill) dan Ikhsan Maulana Akbar (Pachan) pada tahun 2019. Pada awalnya Kobill Pachan hanya memiliki satu cabang offline store hingga saat ini mereka sudah memiliki empat cabang offline store dan belasan reseller di seluruh Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah terhadap pengaruh antara Instagram Content (X1) terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil observasi, terjadi peningkatan jumlah followers yang signifikan pada akun instagram Kobill Pachan yang mengakibatkan tingginya angka penjualan pada produk Kobill Pachan Metode dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan sampel non probability sampling dengan purposive sampling yang artinya seluruh masyarakat yang telah melakukan pembelian dan mengujungi instagram Kobill Pachan dengan populasi sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan merupakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil analisis deskriptif yang dilakukan, penulis mendapatkan hasil bahwa variabel Instagram Content (X1) termasuk dalam kategori baik dengan nilai persentase sebesar 79.54%.Variabel Proses Keputusan Pembelian (Y) termasuk kedalam kategori yang baik dengan nilai persentase 81,15%.

Kata Kunci: Kobill Pachan, Instagram Content, Proses Keputusan Pembelian