PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE BRAND THANKSINSOMNIA

YUSUF ABDURRAHMAN KHAFID

Informasi Umum

Kode

22.04.560

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Equity, Consumer Preferences,

Dilihat

7 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan dunia fesyen/pakaian telah melaju dengan begitu pesat terlebih untuk para pelaku industri pakaian lokal. Produk lokal lebih bisa dihargai oleh masyarakat seiring dengan meningkatnya kualitas produk lokal yang semakin baik dan tidak kalah dengan merek-merek luar negeri. Inovasi yang diberikan oleh para pelaku industri fesyen/pakaian juga diluar ekspetasi orang-orang yang beranggapan merek lokal tidak bisa bersaing dengan merek dari luar negeri. Pada kenyataannya, merek lokal bisa bersaing dengan merek luar negeri dan menawarkan harga yang lebih terjankau dengan kualitas yang tidak jauh berbeda. Hal tersebut membuktikan bahwa merek lokal lebih pantas untuk dibeli. Berkembangnya merek lokal tidak lepas dari dukungan masyarakat yang berantusias dan bangga dengan menggunakan merek lokal. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek, presepsi merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek) terhadap keputusan pembelian online merek Thanksinsomnia. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data akan dilakukan kepada para konsumen atau pembeli Thanksinsomnia dengan menyebarkan kuosioner online. Sampel data tersebut akan dianalis menggunakan SmartPLS 3.0. Pengambilan sampel yang dilakukan adalah metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling kepada 115 responden. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat dalam pembelian online merek Thanksinsomnia. Oleh karenanya, Thanksinsomnia diharuskan untuk terus meningkatkan kualitas produknya agar dapat mempertahankan ekuitas merek Thanksinsomnia.