ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY INDIHOME DAN FIRSTMEDIA
MUHAMMAD ZEN ASSHAFI
Informasi Umum
Kode
22.04.224
Klasifikasi
658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Management Marketing
Dilihat
436 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Persaingan bisnis antar perusahaan tidak terhindarkan yang lahir bersamaan dengan lahirnya tidak kepastian. Dalam konteks ini perusahaan berusaha meyakinkan pelanggan bahwa produk yang dihasilkan adalah yang terbaik dan sesuai dengan kebutuhan mereka. Brand equity merupakan nilai tambah yang diberikan pada sebuah produk atau jasa. Pada brand equity memiliki dimensi yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Dimensi – dimensi tersebut menjadi tolak ukur untuk mengetahui nilai brand equity dari sebuah perusahaan. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang bertujuan untuk membandingkan brand equity Indihome dan Firstmedia. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini melalui kuisioner yang disebarkan secara online dengan mengambil sampel 400 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji Mann-Whitney U-Test data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada brand equity Indihome dan Firstmedia. Kata Kunci: Brand equity, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty.
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | MUHAMMAD ZEN ASSHAFI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | SRI WIDIYANESTI |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2022 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
