ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FORUM JUAL BELI KASKUS DI JAKARTA

BRAMASTYA DHIKA FAQIH

Informasi Umum

Kode

21.04.4297

Klasifikasi

658.834 3 - Consumer attitudes, Preferences, Reactions, Brand preferences, Consumer satisfaction

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Preferences, E-commerce,

Dilihat

241 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

PT Darta Media Nusantara merupakan perusahaan yang menawarkan lingkungan kreatif seperti forum online dan jual beli barang/jasa secara online yang bernama Forum Jual Beli Kaskus. Melihat fenomena yang ada, masih rendahnya minat penggunaan Forum Jual Beli Kaskus untuk mencari barang yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh variabel Social Identification, Customer Engagement dan Purchase Intention pada penggunaan Forum Jual Beli Kaskus. Pengumpulan data dilakukan pada pengguna Forum Jual Beli Kaskus di Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yang tidak memungkinkan anggota populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel atau tidak diketahui apakah memiliki kesempatan yang sama atau tidak. Penelitian ini menggunakan jenis convenience sampling yang di mana dilakukan dengan mengambil sampel yang tersedia dan memungkinkan dalam memberikan informasi bagi penelitian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 255 pengguna Forum Jual Beli Kaskus. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Hipotesis yang terdapat dalam penelitian ini diuji menggunakan metode penelitian Structural Equation Modeling (SEM) dengan software LISREL 8.80. Hasil penelitian ini menunjukkan Customer-to-cutomer identification berpengaruh signifikan terhadap Customer-to-community Identification, Customer Attitudinal Engagement berpengaruh signifikan terhadap customer behavioural engagement, Customer-to-customer identification berpengaruh signifikan terhadap customer attitudinal engagement, customer-to-customer identification berpengaruh signifikan terhadap customer atttitudinal engagement, customer attitudinal engagement berpengaruh signifikan terhadap puchase intention pada Forum Jual Beli Kaskus