Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna GrabFood Di Kota Bandung
BAIHAQI
Informasi Umum
Kode
21.04.3354
Klasifikasi
658.81 - Marketing Management
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing
Dilihat
434 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan terkait Promosi dan Harga pada Aplikasi Grab pada layanan GrabFood. Berdasarkan hasil pra survei belum mampu menunjukkan kekebalan dari daya tarik produk sejenis dari pesaing. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Harga terhadap Loyalitas Konsumen pada layanan GrabFood pada Aplikasi Grab. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitas. Dengan metode non probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah 100 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regeresi linear berganda yang di olah dengan menggunakan SPSS 25. Berdasarkan hasil analisis deskriptif menunjukan Promosi, Harga dan Loyalitas Konsumen secara keseluruhan berada pada kategori baik. Hasil Teknik analisis regresi linier berganda disimpulkan bahwa variabel Promosi (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen (Y) pada layanan GrabFood pada aplikasi Grab. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 32.5%. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh variabel Promosi (X1) dan Harga (X2) terhadap Loyalitas Konsumen (Y) sebesar 33.8%. Sedangkan sisanya 66,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh (1) koleksi tidak tersedia
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | BAIHAQI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Marheni Eka Saputri |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2021 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
