Pengaruh Celebrity Endorser Jovi Adhiguna Terhadap Brand Awareness Street Boba

ANDI ANUGRAH

Informasi Umum

Kode

21.04.2323

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Communication

Dilihat

476 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Street Boba menjadi salah satu brand minuman berbahan dasar boba yang cukup dikenal di mata masyarakat. Street Boba menjadi salah satu brand minuman yang memanfaatkan strategi marketing dengan bantuan brand ambassador sebagai wajah dari brand dan produk yang ditawarkannya. Jovi Adhiguna menjadi influencer yang dipilih untuk mewakilkan produk dari Street Boba. Jovi Adhiguna merupakan salah satu influencer yang aktif di bidang fashion. Jovi Adhiguna menekuni dunia fashion sebagai seorang androgini. Jovi dikenal melalui beberapa platform seperti instagram dan youtube. Penelitian ini bilakukan dengan tujuan mengetahui seberapa besar pengaruh yang diberikan celebrity endorser Jovi Adhiguna terhadap brand awareness Street Boba. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu followers instagram Jovi Adhiguna serta menggunakan metode kuantitatif dengan 400 responden yang berpartisipasi dalam pengisian kuesioner melalui media online yang dipilih melalui non probability sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menghasilkan Celebrity Endorser Jovi Adhiguna (X) berpengaruh postif dan siginifikan terhadap Brand Awareness Street Boba (Y). Hasil uji koefisien determinasi yang dihasilkan menunjukan bahwa celebrity endorser Jovi Adhiguna memiliki nilai kontribusi sebesar 42% terhadap brand awareness Street Boba, sedangkan sebesar 52% merupakan pengaruh sebuah kontribusi dari variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.