PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DEA BAKERY

AMRINA ARDIYANTI

Informasi Umum

Kode

21.04.1831

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Mix

Dilihat

240 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kebutuhan hidup masyarakat menjadi lebih tinggi membuat permintaan pasar menjadi lebih bervariatif. Kondisi ini merangsang munculnya industri baru, seperti industri roti dan kue yang kini menempati urutan ketiga setelah nasi dan mi sebagai makanan pokok masyarakat Indonesia. Peningkatan peluang dan konsumsi roti dan kue merangsang munculnya kompetitor baru, sehingga dalam menghadapi persaingan tersebut perusahaan perlu mengembangkan taktik bauran pemasaran yang tepat dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dengan dimensi 7P (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence) terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dea Bakery serta seberapa besar pengaruhnya secara simultan dan parsial. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 400 responden yang pernah membeli produk Dea Bakery. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh product, price, place, dan promotion terhadap keputusan pembelian secara parsial berdasarkan uji hipotesis (uji T), sedangkan people, process, dan physical evidence tidak berpengaruh. Untuk hasil uji simultan menunjukkan bahwa product, price, place, promotion, people, people, dan physical evidence berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan. Berdasarkan hasil penelitian ini perusahaan disarankan untuk memperbaiki product, price, place, dan promotion sebagai dimensi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dengan cara memperbaiki tekstur produk, menyesuaikan harga dengan kualitas yang diberikan, lebih mempertimbangkan akses kendaraan menuju outlet, memperluas saluran promosi serta menyesuaikan penerapan potongan harga. Sehingga diharapkan apabila dimensi product, price, place, dan promotion diperbaiki akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Bauran pemasaran, Keputusan Pembelian