ANALISIS GREEN MARKETING MIX PADA PERUSAHAAN LOVE BEAUTY AND PLANET KOTA BANDUNG TAHUN 2020

PATRIA ILHAM

Informasi Umum

Kode

21.06.012

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Green Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Era globalisasi telah merubah gaya hidup tradisional ke arah moderenisasi dan kecanggihan teknologi. Berbagai cara praktis dan instan lebih menjadi pilihan masyarakat dalam segala aspek. Salah satu isu yang ramai dibicarakan adalah pemanasan global. Oleh karena itu, diperlukan suatu identifikasi lingkungan untuk mengetahui kontibutor terbesar terhadap lingkungan serta berbagai upaya untuk perlindungan lingkungan dengan penerapan konsep green. Penerapan green marketing dapat mencakup banyak kegiatan tergantung pada apa yang ingin dilakukan perusahaan. Love Beauty and Planet merupakan salah satu perusahaan yang dalam kegiatan pemasaran dan pembuatan produknya ikut serta dalam menjaga kelestarian lingkungan. Love Beauty and Planet hadir tahun 2017 di Amerika dan diluncurkan di Indonesia tahun 2019. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif, pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel adalah dengan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu menyebarkan kuesioner secara online kepada 100 orang responden serta teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik One-Way ANOVA. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan subvariabel Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion yang dilakukan Love Beauty and Planet dan untuk mengetahui penerapan variabel Green Marketing yang dilakukan oleh Love Beauty and Planet. Berdasarkan hasil analisis terhadap terhadap 100 responden diperoleh hasil uji ANOVA nilai signifikansi (sig.) lebih besar dari 0,05 yaitu sebesar 0,306. Sehingga dinyatakan Ho ditolak yang berarti ke-empat sub variabel memiliki rata-rata nilai test yang sama sehingga tidak terdapat perbedaan yang signifikan.