Analisis Resepsi Viewers mengenai Konten Gaya Hidup Konsumtif pada Kanal YouTube Rans Entertainment

ILFIYASARI

Informasi Umum

Kode

21.04.383

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

New Media

Dilihat

248 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian yang berjudul “Analisis Resepsi Viewers mengenai Konten Gaya Hidup Konsumtif pada Kanal YouTube Rans Entertainment” ini menganalisis bagaimana pemaknaan viewers mengenai unsur gaya hidup konsumtif pada kanal YouTube Rans Enterteinment. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis resepsi dari Stuart Hall. Analisis resepsi khalayak yaitu memahami proses dalam penciptaan makna (making meaning process) yang dilakukan oleh khalayak saat mengkonsumsi media. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui posisi khalayak menurut tiga posisi pembacaan milik Stuart Hall terhadap konten gaya hidup konsumtif dalam kanal YouTube Rans Entertainment. Penelitian ini didukung dengan teori encoding-decoding Stuart Hall. Teori encoding-decoding adalah proses khalayak dalam mengkonsumsi dan memproduksi makna dalam proses penerimaan mengenai konten media massa yang telah dikonsumsinya. Hasil penelitian menunjukkan dari 4 shot unit analisis yang diteliti, pada 3 shot, sebanyak 3 informan berada pada posisi negosiasi dan 1 informan berada pada posisi oposisi. Kemudian, pada 1 shot lainnya, jumlah posisi negosiasi dan posisi oposisi seimbang, yaitu 2 informan pada masing-masing posisi. Posisi pembacaan khalayak didominasi oleh posisi negosiasi, kemudian diikuti dengan posisi oposisi. Dalam penelitian ini, tidak ada informan yang berada pada posisi dominan.

Kata Kunci: Analisis Resepsi, Gaya Hidup Konsumtif, YouTube.