Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Minat Pembelian Kawasaki KLX 150

YENNI PRATIWI DIPAYANTI

Informasi Umum

Kode

21.04.345

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

186 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Manajemen pemasaran menjadi salah satu faktor pendukung perusahaan dalam mencapai target perusahaan, kualitas yang dimiliki oleh suatu produk dan promosi yang dilakukan oleh perusahaan harus menjadi perhatian agar dapat mempengaruhi minat pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana kualitas produk, promosi dan minat pembelian pada Kawasaki KLX 150, serta mengetahui besaran pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat pembelian. Metode penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS Versi 21. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk Kawasaki KLX 150 berada pada kategori “sangat baik”. Promosi pada Kawasaki KLX 150 berada pada kategori “sangat baik”. Minat pembelian pada Kawasaki KLX 150 berada pada kategori “sangat baik”. Pada analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Minat Pembelian