STUDI EKSPLORASI MARKETING EXPENSE DALAM LAPORAN KEUANGAN PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR PADA BURSA EFEK INDONESIA SEKTOR PERTANIANTAHUN 2005-2010

Laura Natalia Bulo

Informasi Umum

Kode

13.04.293

Klasifikasi

658.155 - Management of income and expense, Distribution of profits, Dividend policy, Management of profit and loss, Risk Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Management Of Income And Expense, Marketing-expense, Financial Reports

Dilihat

212 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Dewasa ini marketing dinilai sebagai salah satu kunci bagi perusahaan dalam mempertahankan diri di tengah persaingan bisnis yang semakin dinamis. Untuk melakukan kegiatan pemasaran tentunya diperlukan biaya pemasaran. Perusahaan-perusahaan pada sektor pertanian pada umumnya berorientasi pada kegiatan produksi daripada kegiatan marketing dan bergerak pada business to business. Oleh karena itu diperlukan suatu pengukuran agar pengeluaran marketing setiap perusahaan dapat mencapai tingkat efektif dan efisien. Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah studi eksploratif. Studi eksploratif dilakukan jika tidak banyak yang diketahui mengenai situasi yang dihadapi. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sampling jenuh dimana semua anggota populasi digunakan sebagai sampel yakni sebanyak 18 perusahaan yang tercatat pada Bursa Efek Indonesia sektor pertanian yang terdiri dari subsektor perkebunan, subsektor peternakan, subsektor perikanan dan subsektor lainnya. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan manajemen keuangan, dimana menggunakan laporan keuangan sebagai acuan untuk melihat besaran marketing expense, total assets, total revenue, cost of revenue, dan operating cost sebagai variabelnya yang kemudian dilakukan perhitungan rasio perbandingan marketing expense terhadap total assets, total revenue, cost of revenue, dan operating cost yang selanjutnya dipetakan berdasarkan subsektor industry dan dianalisis dengan mengunakan teori Structured-Conduct-Performance (SCP) . Selanjutnya dilakukan analisis Return on Marketing Investment untuk melihat pengembalian investasi marketing setiap perusahaan pada sektor pertanian. Hasil dari penelitian ini berupa hitungan rasio perbandingan marketing expense terhadap total assets, total revenue, cost of revenue, dan operating cost serta perhitungan rasio ROMI perusahaan-perusahaan pada sektor pertanian yang kemudian ditampilkan dalam bentuk pemetaan grafik. dalam bentuk tabel dan pemetaan rasio, dimana pemetaan ini nantinya akan Kesimpulan yang diambil bahwa perusahaan-perusahaan pada sektor pertanian berfokus pada kegiatan produksi dan operasi barang dan jasanya dimana pergerakan rasio ME/OC berada di atas ME/CR. Melalui perhitungan ROMI efektifitas pemasaran dapat diketahui melalui pengembalian investasi pemasaran tiap perusahaan di tiap subsektornya, yang tentunya dikaitkan kembali pada nature of business perusahaan yang bersangkutan.