The Effect of Electronic Word of Mouth Meme of Dilan 1990 Movie Toward Audience Response (A Case Study on Meme of Dilan 1990 Movie)
Berlian Primadani Satria Putri, Diky Reistian

Informasi Umum

Kode

20.24.001

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

E-Article

Subjek

Marketing - Communication

No. Rak

Dilihat

168 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Electronic word of mouth terhadap Respon Khalayak pada Meme Film Dilan 1990. Film Dilan 1990 merupakan film Indonesia beraliran drama percintaan yang diadaptasi dari novel yang berjudul ”Dilan: Dia adalah Dilanku tahun 1990” karya dari Pidi Baiq yang diterbitkan pada tahun 2014. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth meme film Dilan 1990 terhadap Respon Khalayak dan seberapa besar pengaruhnya secara parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan responden sebanyak 400 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat hasil bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh terhadap respon khalayak pada meme film Dilan 1990. Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (27.656) > ttabel (1.966). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh sebesar 65.88% terhadap respon khalayak.

Kata Kunci : Electronic word of mouth, Meme film Dilan 1990, Respon Khalayak

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Nama	Berlian Primadani Satria Putri, Diky Reistian
Jenis	Perorangan
Penyunting
Penerjemah

Penerbit

Nama	Universitas Telkom
Kota	Bandung
Tahun	2019

Sirkulasi

Harga sewa	IDR 0,00
Denda harian	IDR 0,00
Jenis	Non-Sirkulasi

Download / Flippingbook