Pengaruh Sales Promotion Terhadap Respon Konsumen Gojek

ELISA MA`RIFATUL `ILMA

Informasi Umum

Kode

20.04.086

Klasifikasi

302.207 2 - COMMUNICATION-RESEARCH

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication Research

Dilihat

243 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh sales promotion terhadap respon konsumen Gojek. Gojek merupakan aplikasi penyedia layanan jasa transportasi online yang didirikan oleh Nadiem Makariem pada tahun 2010 namun perilisan aplikasinya baru di kenalkan ke publik pada tahun 2015. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sales promotion terhadap respon konsumen dan seberapa besar pengaruhnya secara parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan responden sebanyak 400 orang yang ditentukan berdasarkan kriteria kebutuhan dalam penelitian. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik berupa uji normalitas dan uji linearitas, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat hasil bahwa sales promotion memiliki pengaruh terhadap respon konsumen Gojek. Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (27.388 > ttabel (1.966). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa sales promotion memiliki pengaruh sebesar 53,1% terhadap respon konsumen Gojek.

Kata Kunci : Sales Promotion, Respon Konsumen, Gojek