PERANCANGAN PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM PIKYEUM MENGGUNAKAN METODE BENCHMARKING
DIMAS REZA PAMUNGKAS
Informasi Umum
Kode
19.04.2956
Klasifikasi
658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing
Dilihat
186 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Pikyeum (Keripik Peuyeum) merupakan usaha kecil yang bergerak dibidang kuliner sejak tahun 2016 dan terletak di Kab.Bandung – Jawa Barat. Pikyeum ingin memperluas area pemasaran dan meningkatkan penjualan, namun masih memiliki keterbatasan dalam biaya, SDM dan pengetahuan mengenai komunikasi pemasaranya. Sehingga, penelitian ini dilakukan untuk merancang program komunikasi pemasaran yang sesuai dan dapat diaplikasin oleh Pikyeum. Dalam perancangan komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode benchmarking dengan pendekatan menggunakan Analytical Hierarchy Process (AHP) terhadap produk benchmark partner. Dimana pengumpulan data melalui kuisoner dan wawancara. Kesimpulan yang didapatkan dari penilitan berupa rancangan program komunikasi pemasaran yang dapat diterapkan oleh Pikyeum. Diantaranya, dengan melakukan bebas biaya pengiriman, diskon dan buy one get one, memaksimalkan pengunaan instagram, menerapkan endorsement, membuat website, menggunakan e-marketplace, sering mengikuti bazar dan pameran, dan menjual produk melalui outlet.
Kata Kunci : UMKM Pikyeum, komunikasi pemasaran, benchmarking, Analytical Hierarchy Process, partner benchmark
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | DIMAS REZA PAMUNGKAS |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | HUSNI AMANI, IMA NORMALIA KUSMAYANTI |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2019 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
