Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Bodypack

RESHA RENALDY

Informasi Umum

Kode

19.04.2133

Klasifikasi

302.2 - communication, content analysis, semiotics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication

Dilihat

580 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Era Globalisasi menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di Indonesia. Di satu sisi, era globalisasi memperluas pasar produk dari perusahaan Indonesia dan sisi lain, keadaan tersebut memunculkan persaingan yang semakin ketat baik antar perusahaan domestik maupun perusahaan asing. Bodypack adalah salah satu brand lokal yang memprakarsai industri Tas di Indonesia terutama di Kota Bandung sejak 1993 dan ampai saat ini Bodypack tetap memiliki image sebagai merek Tas yang konsisten dan menjaga designnya agar tidak pasaran dan menjaga kualitas produksi yang dihasilkan. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran Brand Bodypack. Penelitian ini dilakukan dengan suatu pedoman Model IMC milik Adji Watono dan Maya Watono yaitu terdiri dari discovery circle, intent circle, dan strategy circle yang merumuskan prinsip-prinsip dasar yang menjadi faktor kunci kesuksesan strategi dalam sebuah model yang komprehensif dan sistematis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan paradigma post positivistik. Penelitian deskriptif kualitatif dilakukan untuk menggambarkan dan meringkas semua situasi atau kondisi dan fenomena yang terjadi di sekitar masyarakat yang kemudian menjadi suatu objek. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi nonpartisipan dan wawancara mendalam dengan Manager Marcomm Bodypack. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa Bodypack menggunakan Strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram. Kata kunci: Strategi, Komunikasi Pemasaran, Sosial Media, Instagram