Pengaruh Program Sponsorship PT.Daya Adira Mustika terhadap Respon Bobotoh Persib pada Sepeda Motor Honda di Kota BANDUNG Tahun 2011

Surya Binanga Soaduon

Informasi Umum

Kode

S.882

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Sponsorship-communication In Marketing, Sponsorship-communication In Marketing, Consumer Attitudes

Dilihat

296 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK Dengan semakin pesatnya persaingan bisnis, setiap perusahaan memiliki strategi pemasaran untuk mendapatkan keuntungan yang ingin di capainya. Saat ini, perusahaan semakin banyak memberikan sponsorship untuk kegiatan olahraga, salah satu kegitan olahraga yang banyak disponsori adalah sepakbola, tidak hanya liga sepakbola yang diberikan sponsorship oleh perusahaan, tetapi juga tim sepakbola yang bertanding didalam liga tersebut. Tujuan diadakan penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh Sponsorship terhadap Respon bobotoh, mengetahui gambaran mengenai kegiatan sponsorship Honda kepada Persib Bandung, gambaran tanggapan Bobotoh Persib Bandung serta seberapa besar pengaruh Sponsorship terhadap tanggapan Bobotoh Persib Bandung di kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode Kausal dengan menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dari kuesioner. Data hasil kuesioner diolah menggunakan metode regresi, dengan bantuan software SPSS 17 for Windows. Berdasar analisis yang telah dilakukan mengindikasikan bahwa Sponsorship yang dilakukan oleh Honda di mata responden sudah sangat baik dengan persentase rata-rata 83,11 % dan tanggapan konsumen mengenai Respon Bobotoh Persib Bandung tergolong baik dengan persentase rata-rata 66,375 %. Tetapi, Kontribusi kedua variabel hanya memiliki pengaruh sebesar 7,7 %.

Kata Kunci : Sponsorship, Respon Konsumen