Analisis Bauran Promosi Babakaran

SITA SAOMI

Informasi Umum

Kode

18.04.1039

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Promotion-marketing Mix

Dilihat

250 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Babakaran merupakan pemula dalam usaha di bidang kuliner yang menyajikan sate taichan sebagai menu utamanya. Meskipun bisnis tersebut tergolong bisnis baru, namun Babakaran dapat unggul dari segi followers di Instagram dibandingkan dengan komepetitornya. Selain melakukan kegiatan promosi di media sosial khususnya di Instagram, Babakaran juga menggunakan elemen bauran promosi dalam melakukan kegiatan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bauran promosi yang dilakukan oleh Babakaran. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan menggunakan paradigma post-positivisme. Dalam penelitian ini berfokus pada analisis bauran promosi apa saja yang dilakukan oleh Babakaran. Data yang dianalisis merupakan hasil wawancara dan observasi dengan Owner Babakaran, pengamat marketing, dan konsumen Babakaran. Hasil penelitian menunjukan bahwa Babakaran menggunakan 5 bauran promosi yaitu periklanan, promosi penjualan, pemasaran online dan media sosial, acara dan pengalaman, serta penjualan tatap muka. Babakaran yang dikenal aktif di media sosial Instagram ternyata menerapkan beberapa bauran promosi juga untuk mengkomunikasikan produknya ke masyarakat.

Kata kunci: Bauran promosi, promosi, Babakaran.