PENGARUH SEGMENTATION DAN TARGETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UMKM MELALUI POSITIONING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA UMKM ANGGOTA SAUNG BANDUNG)

SITI AGUSTINA RAKHMAWATI PUTRI

Informasi Umum

Kode

17.04.753

Klasifikasi

650 - Management and Auxiliary services, Business

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Concept

Dilihat

212 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Persaingan Bisnis saat ini semakin ketat ditandai dengan adanya fenomena Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) yang mulai diberlakukan pada tahun 2015 oleh karena itu, para pelaku usaha yang bergerak dibidang Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dituntut untuk menciptakan keunggulan bersaingnya. Saung Bandung adalah salah satu perusahaan yang memiliki konsep sentra pariwisata yang mewadahi UMKM di wilayah Bandung dan Jawa Barat. Dengan demikian UMKM dapat membangun keunggulan bersaing pada usaha yang dimilikinya melalui Saung Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh segmentasi dan targeting terhadap keunggulan bersaing melalui variabel positioning sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan sampel dari 63 UMKM yang telah bergabung dengan Saung Bandung dan menjadi tenant dari 169 tenant aktif. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan korelasi dengan analisis jalur model intervening. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa segmentasi dan targeting secara signifikan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing baik secara simultan maupun parsial. Segmentasi berpengaruh terhadap positioning secara simultan maupun parsial. Segmentasi dan targeting berpengaruh terhadap keunggulan bersaing melalui variabel intervening yaitu Positioning.

Kata Kunci : Analisis Jalur, Keunggulan Bersaing, Positioning, Segmentation, Targeting, Usaha Mikro Kecil Menengah, Variabel Intervening