Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Karnivor Resto

DINALTRI FAKHRUSY SAIFUL

Informasi Umum

Kode

17.06.136

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Management

Dilihat

219 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Jumlah kunjungan wisatawan yang berkunjung ke kota Bandung berdasarkan data dari Dinas Kebudayaaan dan Pariwisata Kota Bandung pada tahun 2010-2013 semakin meningkat. Peningkatan tersebut tidak lepas dari peran pemerintah daerah yang gencar mempromosikan potensi wisata kota Bandung seperti wisata kuliner, fashion, belanja, rekreasi keluarga dan wisata alam. Salah satu yang paling diminati oleh pengunjung adalah wisata kuliner khususnya pada Café yang berinterior menarik. Store Atmosphere adalah salah satu inovasi dalam mendekorasi suasana toko di Cafe untuk menarik perhatian konsumen, membuat konsumen nyaman dan betah berlama-lama berada di Cafe tersebut. Maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan Store Atmosphere pada Karnivor Resto, untuk mengetahui bagaimana Keputusan Pembelian pada Karnivor Resto, dan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Karnivor Resto. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kausal serta menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dengan menggunakan teknik sampling non-probability dan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 55,4%. Selebihnya 49,6% (100-55,4%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti, seperti Psikologi Konsumen, Karakteristik Konsumen, dan Rangsangan Pemasaran, Rangsangan Lainnya. Kata Kunci : Store Atmosphere, Keputusan Pembelian, Karnivor Resto