Pengaruh Celebrity Endorser Agnes Monica Terhadap Brand Image Pada Produk Sampo Clear Women

GHINA RODIYAANI

Informasi Umum

Kode

16.04.2164

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Strategy

Informasi Lainnya

Abstraksi

Banyak perusahaan menggunakan iklan produk yang bermacam-macam salah satunya yaitu dengan menggunakan celebrity endorser. Salah satuproduk yang menggunakan celebrity endorser.Salahsatu produk yang menggunakan jasa endorser adalah sampo clear women yang dibintangi oleh Agnes Monica. Namun,saat Agnes Monica menjadi endorserr sampo clear women pada tahun 2016 pada Top Brand Index sampo clear women mengalami penurunan yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana celebrity endorser dan brand image pada produk sampo clearwomen dan seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap brand image baik secara parsialdan simultan. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif,berdasarkan tujuannyapenelitian ini termasuk penelitian deskriptif dan kausal.Teknik pengambilan data sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability smapling dengan metode incidental samppling, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden.Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 20. Berdasarkan hasil penelitan celebrity endorser berada pada posisi kategori baik dengannilai 70,3% dan brand image dalam kategori cukup baik yaitu dengan nilai 60,6%.Dari hasil uji hipotesis celebritry endorser secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai F hitung > Ftabel yaitu 23,955 > 2,467 dan signifikan (0,000) < 0,5. Berdasarkan nilai koefisien determiinasi didapat bahwa celebrity endorser dapat menjelaskan brand image sebesar 50,2%, dan sisanya 49,8% yang dipengaruhi olehfaktor lain yang tidakditeliti dalam penelitian ini. Kata kunci:Selebriti pendukung,visibilitas,kredibilitas,daya tarik,kekuatan, dan citra merek.