Pengaruh Promosi Media Sosial Twitter Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lotteria (Studi Kasus Masyarakat Bandung 2016)

RIZAL FATHU RAHMAN

Informasi Umum

Kode

16.06.433

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Management Marketing

Dilihat

252 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi melalui media sosial twitter terhadap keputusan pembelian Lotteria di Kota Bandung. Dimana pertumbuhan jumlah penduduk di Indonesia yang meningkat sebesar 1,49% setiap tahunnya menjadi peluang bagi para pengusaha ataupun investor yang ingin membangun bisnis industri dan juga Industri makanan dan minuman semakin tumbuh seiring dengan terjadinya perubahan pola konsumsi masyarakat yang berubah dari slow food menjadi fast food terutama di kota-kota besar di Indonesia. Adapun variabel independen yaitu Promosi Media Sosial twitter yang terdiri dari context, communication, collaboration, connection dan dependen keputusan pembelian. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan deskriptif verifikatif, pengumpulan data melalui kuesioner sebanyak 100 responden. Dalam melakukan analisis data, penulis menggunakan Analisis Regresi Linier Sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel promosi media sosial twitter terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis pengaruh promosi media sosial twitter terhadap keputusan pembelian Lotteria, variabel (X) memiliki pengaruh yang signifikan. Berdasarkan analisis regresi linier sederhana Lotteria di Bandung diperoleh hasil Y = 16.691+ 0.618X. Berdasarkan uji koefisien determinasi, pengaruh promosi media sosial twitter yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 35,8% sedangkan sisanya sebesar 64,2% dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata kunci : Promosi, Media Sosial twitter, dan Keputusan pembelian.