PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI ANJIS CABANG TELAGA BODAS (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI KOTA BANDUNG) 2016

RIA NINDI HANDIKA

Informasi Umum

Kode

16.06.266

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

173 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Konsumsi kopi di Indonesia semakin meningkat dari tahun ke tahun. Hal ini dikarenakan jumlah penduduk juga semakin meningkat, selain itu konsumsi kopi per kapita juga ikut meningkat seiring berkembangnya industri olahan kopi dan juga menjamurnya coffee shop di Indonesia. Salah satu kota di Indonesia yang mengalami perkembangan coffee shop paling pesat adalah kota Bandung, contohnya Kopi Anjis. Banyak cara yang dilakukan oleh Kopi Anjis dalam memperkenalkan produknya pada masyarakat luas yaitu dengan mengimplementasikan bauran promosi seperti advertising, sales promotion, public relation, personal selling, word of mouth dan direct marketing. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana bauran promosi di Kopi Anjis cabang Telaga Bodas, bagaimana keputusan pembelian di Kopi Anjis cabang Telaga Bodas dan berapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian di Kopi Anjis cabang Telaga Bodas pada masyarakat kota Bandung. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan kausal dengan metode kuantitatif terhadap 100 responden yaitu konsumen Kopi Anjis cabang Telaga Bodas yang diperoleh melalui pendekatan Slovin. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sebesar 0,385 artinya bauran promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 38,5% selebihnya 61,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

Kata kunci: Bauran Promosi, Keputusan Pembelian