PENGARUH PENGETAHUAN MEREK DAN RELIGIUSITAS TERHADAP SIKAP KONSUMEN PRODUK  WARDAH DI KOTA BANDUNG MELALUI GOOGLE FORM TAHUN 2016

TELLY ARISTA YOSEPHINE G

Informasi Umum

Kode

16.04.1566

Klasifikasi

658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Behavior

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pendorong pertumbuhan pasar industri kosmetik Indonesia terutama karena adanya pergeseran tren kecantikan yang menumbuhkan diversifikasi produk kosmetik yang lebih luas serta peningkatan kesadaran terkait kecantikan untuk konsumen dalam berbagai kategori umum. Tren kosmetik halal yang sedang berkembang menjadi salah satu hal yang ingin dikaji oleh peneliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan merek dan religiusitas terhadap sikap konsumen wardah yang ada di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan teknis analisis regresi linier berganda dengan jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling isidental dengan jumlah responden sebanyak 400 orang yang disebarkan melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan Merek memiliki hubungan tetapi tidak mempengaruhi Sikap dilihat dari hasil uji Parsial (uji t) dengan nilai dibawah nilai t tabel sebesar 0,934. Sedangkan Religiusitas memiliki hubungan dan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Sikap wanita di kota bandung dilihat dari hasil uji Parsial dengan nilai 4,086 diatas nilai t tabel.