REPRESENTASI FEMINISME DALAM VIDEO
(Analisis Semitoika John Fiske pada Video You Look Disgusting)

EKA BELLA FERLINDA F.

Informasi Umum

Kode

16.04.621

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Semiotics

Dilihat

418 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Video dapat mempengaruhi dan membentuk masyarakat berdasarkan isi pesan yang ada dibaliknya. Pesan atau nilai yang terkandung dalam video, film ataupun iklan dapat mempengaruhi penonton baik secara kognitif, afektif dan konatif. Video You Look Disgusting merupakan video yang diangkat dari kisah nyata seorang beauty blogger bernama Em Ford yang mendapat lebih dari 100.000 hujatan negatif saat muncul di media sosial tanpa make-up. Melalui video ini, karakter perempuan digambarkan sebagai objek narasi aktif dan membawa pesan feminisme. Topik feminisme menarik perhatian peneliti karena selama ini perempuan sering digambarkan hanya sebagai objek narasi pasif bahkan erotis utama dalam sebuah film atau iklan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui makna kode semitika mengenai feminisme dalam level realitas, level representasi dan level ideology. Untuk mencapai tujuan penelitian, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika John Fiske berdasarkan kode-kode televisi yang terbagi ke dalam tiga level yaitu level realitas, level representasi dan level ideologi. Hasil penelitian menunjukkan nilai-nilai feminisme pad level realitas melalui kode pakaian, riasan, gerakan dan ekspresi. Pada level representasi nilai-nilai feminisme ditunjukkan melalui kode kamera, music, narasi, aksi, konflik dan pemilihan pemain. Pada level ideologi nilai feminisme yang terepresentasikan mewakili aliran feminisme postmodernisme dimana perempuan dan masyarakat khususnya dalam memahami makna kecantikan yang sebenarnya tanpa didominasi oleh pemikiran media. Kata Kunci : Feminisme, Semiotika, John Fiske, Representasi