PENGARUH  IKLAN MEDIA SOSIAL TWITTER NASI GORENG MAFIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

ISTYANTO BUDI NUGROHO

Informasi Umum

Kode

16.06.064

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Advertising In Digital Media

Dilihat

263 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK

Bisnis kuliner merupakan bisnis yang populer dan marak di Kota Bandung. Meskipun pada saat ini terdapat banyak cafe, namun perubahan gaya hidup yang cenderung bermobilitas tinggi dan efisien dalam mendapatkan informasi. Membuat pengusaha kuliner memerlukan ide – ide baru yang lebih moderen agar lebih disukai iklan media sosial terutama twitter menjadi salah satu alat untuk beriklan oleh karna itu pengusaha kuliner perlu memperhatikan strategi ber-online.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dari hasil kuesioner yang disebarkan kepada 140 responden. Hasil penelitan menunjukan bahwa uji koefisient determinasi menunjukan R square ( R2 ) sebesar 0,666. Hal ini menunjukan bahwa variabel bebas Pengaruh iklan media sosial twitter. Memiliki pengaruh terhadap variabel terikat keputusan pembelian konsumen sebesar 6,66% sedangkan sisanya 33,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F dapat diketahui bahwa Pengaruh iklan media sosial twitter, variabel bebas, secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel terikat ( keputusan pembelian konsumen ). Hal ini berdasarkan dari perhitungan yaitu F hitung &gt; F tabel ( &gt; ) dan timgkat signifikasinya 0,000 &gt; 0,05 sedangkan berdasarkan uji T dapat diketahui variabel bebas Pengaruh iklan media sosial twitter secara parsial berpengaruh secara positif terhadap kepuasan konsumen.

Kata kunci : Iklan, Twitter, Social Media, Keputusan Pembelian Konsumen