Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Telkom University)

INDAH FATIHAHNISA RAHMA

Informasi Umum

Kode

15.06.657

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Market Research

Dilihat

256 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK

Pada eraglobalisasisaatini, perkembanganteknologikomunikasisudahsangatpesat. Salah satunyadenganteleponpintaratau yang biasadikenaldengansebutansmartphone.Smartphone dapatdigunakanuntukmenyimpan data pribadidenganberbagaiaplikasiuntukkeperluanchat, email, telepon, media sosialdanhiburan. Fitur yang dimilikismartphone sangatberagamdanmudahdigunakan.Kondisisaatinimenunjukanbahwakebutuhandankepekaanmasyarakatterhadapsmartphonesangattinggi, ditambahlagidenganharga yang terjangkaumembuatkonsumenmudahmenentukanuntukmembelismartphonemerek Samsung. Penelitianinibertujuanuntukmengetahuibrand image smartphone Samsung di matakonsumen, keputusanpembeliankonsumenpadaproduksmartphone Samsung danpengaruh brand image terhadap keputusan pembeliandenganmenggunakanmetodepenelitiandeskriptif.PopulasipenelitianadalahmahasiswaUniversitas Telkom yang menggunakanataupernahmenggunakansmartphone Samsung dansampelsebanyak 100 responden.Pengumpulan data denganmenggunakankuesionerdandianalisisdenganmenggunakananalisisregresisederhana. Hasilpenelitianbrand imagemempunyaipengaruh yang signifikandengankeputusanpembelian.sehinggadapatdisimpulkanbahwa model regresi Y= 3.468+ 0.981X sudahlayakdigunakan. Adapunpengaruhbrand image terhadapkeputusanpembeliansebesar 69,9%. sedangkan sisasnya sebesar 30,1% (100% - 69,9%) dipengaruhfaktor-faktor lain yang tidakditelitiolehpenulis.

Keyword: Brand image, keputusanpembelian