ANALISIS PENERAPAN GREEN MARKETING PADA PERUMAHAN DAGO VILLAGEMELALUI PENDEKATAN MARKETING MIX

BELLA ARINI YUDHISTIRA

Informasi Umum

Kode

15.06.602

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Research

Dilihat

342 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Global warmingmerupakansalah satu fenomena yang menjadiancaman dunia dewasa ini. Oleh karena itu, bangsa-bangsa didunia kini mulai mencoba bersama-sama memecahkan masalah lingkungan ini.Kepedulian dan kesadaran akan lingkungan telah merubah cara pandang dan pola hidup dari manusia dan para pelaku usaha. Hal ini ditujukan pada perubahan pola pendekatan bisnis yang mulai mengarahkan usaha dengan pendekatan aktivitas bisnis berbasis kelestarian lingkungan, salah satunya adalah bisnis di bidang properti.Salah satu kota di Indonesia yang memiliki perkembangan yang pesat dalam bidang bisnis properti adalah Bandung. Sejak Bulan April 2012 hingga Februari 2013 pemasaran properti untuk daerah Bandung tiap bulan selalu meningkat, di akhir bulan Februari 2013 total properti yang dipasarkan mencapai 6676 properti. Kawasan Dago menjadi lokasi yang dipilih oleh para developeruntukmembangunperumahandengankonsephijau. Perumahan yang menerapkan konsep hijaudi kawasan Dago salahsatunyayaitu Perumahan Dago Village. Melaluipenelitian yang berjudul “AnalisisPenerapanGreen MarketingPadaPerumahan Dago VillageMelaluiPendekatanMarketing Mix” penulismelakukanpenelitianuntukmengetahuilebihdalammengenaigreen marketing yang dilakukanolehPerumahan Dago Village.Metodepenelitian yang digunakanadalahmetodepenelitiankualitatifmelaluisumber data primer yaitu data yang dikumpulkanlangsungolehpenulismelaluiobservasilangsungdenganwawancaradanmenggunakan data sekunderyaitumelaluistudipustaka. HasildaripenelitianiniadalahbahwaPerumahan Dago Village yang menggunakankonsepgreen dapatmemberikanbanyakmanfaatjangkapanjang yang dirasakanolehpenghuni di Perumahan Dago Village dandapatturutmembantudalammenghematenergisepertimengurangipenggunaanlistrikdan air.

Kata kunci: green marketing, marketing mix, Dago Village, properti