Informasi Umum

Kode

15.04.1823

Klasifikasi

658.81 - Sales management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Sales Management, Sales Promotion

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pertumbuhan industri retail saat ini berkembang dengan pesat. Carrefour adalah gerai retail berkembang di Indonesia yang komposisi penjualannya menurun pada tahun 2012 dan berpengaruh terhadap hasil penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh in-store promotion terhadap impulse buying. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode convenience sampling. Responden dalam penelitian ini terdiri dari 100 pelanggan Carrefour Kota Bandung. Data yang terkumpul dari 28 pernyataan kemudian diolah dengan menggunakan bantuan IBM SPSS 20 dan dianalisis menggunakan metode regresi linear sederhana. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa in-store promotion memiliki persentase 72,67% dan impulse buying pelanggan Carrefour sebesar 74,11%. Persentase tersebut menunjukkan bahwa in-store promotion dan impulse buying pelanggan Carrefour termasuk dalam kategori baik (tinggi). Berdasarkan pengujian hipotesis determinasi mendapatkan hasil bahwa in-store promotion memiliki pengaruh sebesar 39,7% terhadap impulse buying. Sedangkan 60,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar in-store promotion.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook