PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP BRAND AWARENESS AUDI PADA FILM TRANSPORTER 3

Shilla Chandra Rarassati

Informasi Umum

Kode

15.04.1725

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Communication, Marketing Strategy

Informasi Lainnya

Abstraksi

Maraknya penempatan atau penyisipan produk pada sebuah film (product placement) membuat para produsen tertarik menggunakan film sebagai sarana alternatif dalam mengiklankan produk mereka, dengan tujuan menciptakan kesadaran produk di benak konsumen (brand awareness). Film Transporter 3 merupakan salah satu film yang menggunakan berbagai macam product placement di dalamnya, dan salah satu produk yang dominan penampilannya adalah Audi. Namun, setelah dilakukan survey pada hari Selasa, 12 Mei 2015, berupa wawancara terbuka terhadap 15 responden yang sudah menonton film Transporter 3. Penulis menemukan masalah yaitu 13 dari 15 responden menyatakan bahwa aktor dalam film Transporter 3 tidak menyebutkan merek Audi secara lisan. Dengan adanya situasi tersebut maka permasalahan ini layak diteliti untuk mengetahui seberapa besar pengaruh product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transporter 3. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu product placement. Serta variabel dependen yaitu brand awareness. Populasi penelitian ini merupakan masyarakat Kota Bandung dengan berusia ? 20 tahun dan telah menonton film Transporter 3. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kausalitas dengan metode kuantitatif. Menggunakan sampel 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kusioner dengan teknik purpose sampling. Hasil penelitian menunjukkan tingkat product placement Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung dalam katagori kurang tinggi, dan tingkat brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung dalam juga dalam katagori kurang tinggi. Kemudian hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signfikan antara product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transpoter 3 di Kota Bandung. Kata kunci : product placement, brand awareness, audi,film transporter 3