Informasi Umum

Kode

15.04.234

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK

Perkembangan teknologi informasi yang semakin pesat dan pengguna internet di Indonesia berkembang semakin banyak. Internet berperan penting dalam mendukung perkembangan e-commerce, dalam melakukan transaksi jual-beli.dalam beberapa tahun terakhir ini telah membawa fenomena baru kedalam masyarakat indonesia untuk melakukan berbelanja online. Di Indonesia ada beberapa toko online yang terpercaya khususnya toko online fashion yang salah satunya adalah toko online Berrybenka.com. pada saat konsumen melakukan pembelian produk pada toko online biasanya adanya motivasi hedonis dan ketika melihat-lihat produk maka akan menimbulkan impulse buying dengan membeli produk tanpa memikirkan manfaat dari produk yang dibeli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dengan dimensi adventure shopping, value shopping, idea shopping, social shopping, relaxation shopping dan role shopping terhadap impulse buying pada toko online Berrybenka.com. Ada 2 variabel dalam penelitian ini yaitu variabel independen (hedonic shopping motivation) dan variabel dependen (impulse buying). Metode yang digunakan Penelitian ini tergolong ke dalam jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Berrybenka.com namun tidak diketahui secara pasti berapa jumlah pelanggan pada Berrybenka.com. Sehingga teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Non- Probability Sampling dengan cara accidental sampling, Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan pengolahan data menggunakan SPSS 20 for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t sehingga didapat persamaan : Y = 0,555 + -0,099X 1 + 0,000X 2 +0,470X 3 + 0,017X 4. + 0,275X 5 + 0,241 X 6 + 0,874e. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai 0,632. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh variabel bebas hedonic shopping motivation terhadap variabel terikat impulse buying adalah sebesar 63,2 %, sedangkan sisanya sebesar 34,8 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama ERNI VERONIKA SIREGAR
Jenis Perorangan
Penyunting Citra Kusuma Dewi
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Kota Bandung
Tahun 2015

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi