Informasi Umum

Kode

24.04.515

Klasifikasi

658.804 - Marketing to specific kinds of buyers, Governments and their agencies, hospitals, key accounts, Industrial marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Green Marketing, Marketing Magement,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Dalam menyikapi masalah yang dihadapi dunia dan keberlajutan hidup, salah satunya perubahan iklim, maka dicetuskan komitmen bersama yaitu dengan dalam bentuk komitmen Sustainable Development Goals (SDGs). Salah satu perusahaan di Indonesia yang berkontribusi terhadap Sustainable Development Goals (SDGs) adalah Unilever. Unilever memiliki komitmen dengan meluncurkan Unilever Sustainable Living Plan (USLP) pada tahun 2010. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Green Marketing terhadap Green Buying Behavior melalui Environmental Knowledge pada produk Unilever Indonesia. Dalam penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ali (2021), terdapat 3 dimensi yang menggambarkan strategi Green Marketing yaitu Eco-Labeling, Green Advertising, dan Green Branding. Eco-Labeling merupakan sertifikasi pihak ketiga yang dilakukan suatu organisasi, dengan mengambil inisiatif untuk penyelamatan lingkungan juga termasuk dalam kategori eco-label. Green advertising bertujuan untuk mendorong konsumen untuk menggunakan produk yang ramah lingkungan dengan tujuan untuk meningkatkan keamanan lingkungan. Dalam konsep green marketing, Branding berperan sebagai jantung dari strategi pemasaran di dunia bisnis kontemporer. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan beberapa pengujian seperti uji validitas, uji reabilitas, uji kecocokan model, uji hipotesis dengan variabel mediasi, serta analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobality sampling dengan convience sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat yang pernah atau saat ini menggunakan produk dari Unilever Indonesia dengan jumlah tidak diketahui. Sampel yang didapat dalam penelitian ini berjumlah 305 orang. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, variabel Green Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Environmental Knowledge tetapi berpengaruh signifikan terhadap variabel Green Buying Behavior. Variabel Eco-Labeling berpengaruh signifikan terhadap variabel Environmental Knowledge tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Green Buying Behavior. Variabel Green Branding berpengaruh signifikan terhadap variabel Environmental Knowledge dan variabel Green Buying Behavior. Variabel Environmental Knowledge tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Green Buying Behavior. Berdasarkan hasil analisis mediasi, variabel Environmental Knowledge tidak memediasi terhadap hubungan variabel Eco-Labeling terhadap Green Buying Behavior. Variabel Environmental Knowledge memediasi full terhadap hubungan variabel Green Advertising terhadap Green Buying Behavior. variabel Environmental Knowledge memediasi full terhadap hubungan variabel Green Branding terhadap Green Buying Behavior</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook