Informasi Umum

Kode

23.04.5970

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Mempromosikan dan mengomunikasikan value produk atau jasa yang<br /> ditawarkan oleh perusahaan atau brand memerlukan upaya komunikasi pemasaran<br /> terpadu, salah satunya adalah product placement. Product placement merupakan<br /> salah satu alternatif dari iklan tradisional yang biasa ditayangkan pada media massa<br /> dan sering digunakan pada drama Korea. Salah satu brand yang menerapkan<br /> product placement adalah Subway. Kehadiran Subway dalam drama Korea dapat<br /> membuka peluang bagi brand lainnya untuk melakukan strategi pemasaran<br /> tersebut.<br /> Penelitian ini berfokus untuk membahas mengenai efektivitas dari product<br /> placement yang dilakukan oleh Subway dalam drama Korea “Descendants of The<br /> Sun”. Tujuan dari penelitian ini adalah mengukur seberapa besar pengaruh program<br /> liking terhadap brand recall dan brand evaluation dengan moderasi psychological<br /> trait dan program involvement menggunakan studi pada product placement Subway<br /> pada drama Korea Descendants of The Sun di Kota Bandung.<br /> Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan strategi<br /> penelitian survei dan studi kasus. Populasi yang digunakan adalah individu yang<br /> pernah menonton drama Korea Descendants of The Sun yang berdomisili di Kota<br /> Bandung dan memiliki pengetahuan yang cukup tentang product placement<br /> Subway. Pengambilan sampel akan dilakukan dengan teknik purposive sampling.<br /> Pengumpulan data menggunakan instrument penelitian kuesioner yang akan<br /> disebarkan melalui Google Formulir, kemudian data akan diolah dengan teknik<br /> analisis data structural equation modelling.</p>

• EBH0C4 - MANAJEMEN BISNIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook