Informasi Umum

Kode

18.04.1809

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Meningkatnya perubahan gaya hidup konsumen menyebabkan retail modern gencar melakukan promosi penjualan. Perusahaan retail yang ingin bertahan harus menghadapi perubahan tersebut dengan strategi masing - masing. Salah satunya dengan meningkatkan strategi pemasaran seperti mengadakan promotion bonus pack dan price discount. Impulse buying dapat dipicu karena adanya dorongan untuk membeli yang sangat kuat karena adanya bonus pack, voucher, price discount maupun hal lain yang dirasa memberikan manfaat oleh konsumen pada suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh bonus pack dan price discount terhadap impulse buying pada konsumen PT Lion Super Indo gerai Antapani. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian analisis deskriptif dan kausal. Jenis data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling dengan jumlah responden diambil sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk secara impulse buying di PT Lion Super Indo gerai Antapani. Kemudian untuk teknik analisis menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 22. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara keseluruhan menunjukkan bahwa bonus pack dan price discount secara simultan berpengaruh positif terhadap impulse buying konsumen di PT Lion Super Indo gerai Antapani dan hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel bonus pack dan price discount memiliki pengaruh terhadap impulse buying. Berdasarkan koefisien determinasi bonus pack dan price discount berpengaruh sebesar 59,4% terhadap impulse buying dan sisanya 40.6% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti in-store display, harga dan kualitas pelayanan.

Kata Kunci: Bonus Pack, Impulse Buying, Price Discount, PT Lion Super Indo.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama SINDY NUR SYAZKIA
Jenis Perorangan
Penyunting AI LILI YULIATI
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Ilmu Administrasi Bisnis
Kota
Tahun 2018

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi