Pengaruh Iklan Televisi Aqua versi “Ayo Dukung Gerakan 1 untuk 10” Terhadap Sikap Khalayak Kota Bandung

M.YOSAN AL-AZIM

Informasi Umum

Kode

17.04.3382

Klasifikasi

659.143 - Advertising in Television

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising In Television

Dilihat

49 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui iklan televisi Aqua versi ayo dukung gerakan 1 untuk 10 yang terdiri dari product/message thoughts, source oriented thought dan ad execution thoughts berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap sikap khalayak pada masyarakat kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisi regresi linier berganda. Teori yang menjadi dasar penelitian adalah teori Respon Kognitif. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat kota Bandung dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Di mana teknik pengambilan sampel secara non probability sampling dan metodenya secara incidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji statistik t, uji statistik F, dan koefisien determinasi) dengan menggunakan SPSS for Windows 22. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh secara parsial dari masing-masing dimensi pada variabel Iklan Aqua terhadap sikap pada masyarakat kota Bandung yaitu product/message thoughts berpengaruh sebesar 19,4%, source oriented thoughts berpengaruh sebesar 15,9%, dan ad execution thoughts berpengaruh sebesar 22,1%. Sedangkan pengaruh secara simultan dilihat berdasarkan nilai koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,573. Sehingga, Iklan Aqua versi ayo dukung gerakan 1 untuk 10 berpengaruh sebesar 57,3% terhadap sikap khalayak masyarakat kota Bandung, sedangkan sisanya 42,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah variabel Iklan televisi Aqua versi ayo dukung gerakan 1 untuk 10 dan sikap khalayak masyarakat sudah baik karena berada pada kategori tinggi, dan seluruh dimensi iklan Aqua berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap khalayak pada masyarakat kota Bandung.

Kata kunci: iklan Aqua, sikap khalayak, kognitif respon teori