Pengaruh Celebrity Endorser di Media Sosial Instagram dalam Promosi Produk Hijab terhadap Minat Beli Konsumen
(Studi Kasus pada Akun Instagram @zahratuljannah dan @joyagh)
DITA OLIVIA NURHAYATI RACHMAT
Informasi Umum
Kode
16.04.2070
Klasifikasi
658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Consumer Behavior
Informasi Lainnya
Abstraksi
Maraknya online shop di instagram dan persaingan yang tinggi di antara para pebisnis menyebabkan maraknya pemasaran dengan menggunakan celebrity endorsement atau “selebgram” untuk menarik minat beli konsumen. Perkembangan tren gaya berbusana muslim di Indonesia juga mendorong para onlineshop untuk berjualan produk hijab. Melihat fenomena perkembangan ecommerce yang luar biasa ini, maka dilakukan penelitian umtuk mengkaji pengaruh antara celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen pada produk hijab. Populasi dan sampel penelitian ini adalah followers akun instagram @zahratuljannah dan @joyagh, penelitian tidak bersifat perbandingan. Ukuran sampel dari penelitian ini memakai sampel sebanyak 800 responden yang diambil dari followers akun instagram @zahratuljannah dan @joyagh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuisioner dan menggunakan regresi linier berganda. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dari dua obyek penelitian ini variabel yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen adalah visibility, product match up, credibility, dan power.
- SM661112 - MARKETING BISNIS MEDIA
- BM62B4 - MANAJEMEN PEMASARAN
- EBI2H4 - MANAJEMEN PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | DITA OLIVIA NURHAYATI RACHMAT |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Maya Ariyanti, Dinda Amanda Zuliestiana |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2016 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
